Aus dem Fenster gelehnt: Window-Shopping bei Dross&Schaffer Ludwig 6

Die Kreuzung von-der-Tann-Straße und Ludwigstraße dürfte zu den geschäftigsten im Münchner Stadtgebiet zählen. Dort, wo der berühmte Ausläufer der Leopoldmeile hin zum Odeonsplatz auf den Altstadtring trifft, sorgen die tiefen Schaufenster von Dross&Schaffer Ludwig 6 seit Jahrzehnten für einen kulturellen Moment des Innehaltens. Das ist nicht allein der Ampel zuzuschreiben: Tatsächlich steht hinter der Schaufenstergestaltung des Küchenstudios ein durchdachtes Konzept aus Inspiration und Zeitgeist.

Schaufenstergestaltung im Wandel der Zeit: Ikonische Toaster, nobles Geschirr

Über viele Jahre hinweg dominierten stilvolle Küchenaccessoires die warm unterleuchtete Schaufensterauslage. Ihre Auswahl war geknüpft an die vorherrschende Jahreszeit, die unauffällig in die wechselnde Gestaltung aus Kleingeräten und Geschirr einbezogen wurde. Erinnern Sie sich? Leuchtende Pastelltöne im Sommer, die die ikonischen Toaster und Wasserkocher von SMEG versprühten; noble Essenzen aus Gold und Schwarz, die im Winter zum gehobenen Dinner einluden. Selbst die – in München eigentlich diskret übergangene – „fünfte“ Jahreszeit fand so manches Mal mit einer durchdachten Auslage venezianischer Masken Eingang ins Showgeschäft an der Ludwigstraße.

Die Botschaft hinter dieser Gestaltung? Ganz klar ein „Will haben“-Moment, aber eben auch eine charmante Einladung, über die Schwelle des Studios zu treten. Ganz ohne Küchenkauf-Absichten darf man sich hier inspirieren lassen und, nun ja, zumindest Design im Kleinen mit nach Hause nehmen: Die glatte Porzellanhaut der neuen Espressotassen, die ikonischen Salz- und Pfefferstreuer des Labels Menu oder die eklektische Ansammlung an Vasen für jeden Zweck. Man kam ins Gespräch. Das ist bis heute so.

Weit aus dem Fenster gelehnt: Die neue Kampagne von Dross&Schaffer Küchen

Mittlerweile hat sich die Schaufenstergestaltung des Dross&Schaffer-Flagshipstores weiterentwickelt, fast unbemerkt von den vorbeieilenden Businessmenschen, flanierenden Touristen oder Spaziergängerinnen auf dem Weg zum Englischen Garten. Die Ansprache ans Gegenüber ist architektonischer geworden; die Gestaltung zahlt wieder mehr auf das eigentliche Planungsgeschäft – den Küchenraum – ein. Inspirieren lassen kann man sich nun auf andere Art und Weise, nämlich zum Beispiel von echten Küchenprojekten, deren Entstehungsgeschichte einmal rund um den Schaufensterreigen läuft. Auch dadurch soll Küchenkäuferinnen und -käufer wissentlich die sogenannte „Schwellenangst“ genommen werden. Jede Planung ist so individuell wie ihr Auftraggeber und dessen Budget.

Die neue, humorvolle Plakatkampagne aus 2023 – eine retrospektive Hommage an eine Dross&Schaffer-Kampagne aus den ‘80er Jahren – bekräftigt das. Darauf zu sehen: Vier Dackel, die mit treuherzigem Blick erwartungsvoll in die Kamera schauen. Dazu der Slogan „4 von 5 Küchen sind der Treffpunkt der Familie. Wir sind darauf eingerichtet“. Die einstigen schwarz-weiß Bilder der Kampagne werden in ihrer jetzigen Neuauflage 2023 handcoloriert und ziehen mit frischen Farben als Blickfang in die Schaufensterauslage der Ludwigstraße ein. Mit dem Relaunch knüpft Dross&Schaffer Ludwig 6 an seinen bewährten Mix aus Traditionen und Visionen an. Der Werbeslogan dieses Mal? „Wir machen mehr daraus.“ Ein Versprechen, mit dem man sich weit aus dem Fenster lehnt – auch entlang der Münchner Ludwigstraße. Hereinspaziert, und sehen Sie selbst…